IDferWebmarketing & refonte e-commerce
IDfer est la marque e-commerce du fabricant angevin APPI : mobilier, décoration et braseros design en métal, 100 % Made in France et labellisés « Produit en Anjou ». En tant que chargé de webmarketing en alternance, j'accompagne la marque sur sa refonte technique et sa stratégie d'acquisition, de contenu et de pilotage.
Refonte de PrestaShop vers WooCommerce
Le site tournait sur PrestaShop, devenu trop limité et mal adapté à la taille et aux besoins de l'entreprise. Surtout, sa maintenance créait une forte dépendance à un prestataire externe pour la moindre évolution. J'accompagne la migration vers WordPress / WooCommerce pour reprendre la main en interne.
Objectifs : autonomie complète sur la gestion du catalogue (nombreuses variations de coloris et produits personnalisables), simplicité d'édition, meilleure intégration des outils marketing et préservation du référencement via un plan de redirections.
↗ Voir le site en ligne — idfer.frGagner en visibilité sur une cible déco / jardin
L'acquisition repose principalement sur le référencement naturel : la migration a été sécurisée par des redirections et une optimisation on-page des fiches produits et des pages collections (mobilier, jardin, braseros), en jouant la carte du Made in France et de la fabrication angevine pour se différencier.
Côté SEA, l'effort publicitaire est resté ponctuel : une campagne sociale dédiée aux Sapins de Noël en métal a été menée sur la période hivernale pour soutenir les ventes saisonnières.
SEO on-page
Optimisation des fiches produits et des pages collections, maillage interne et angle Made in France / Anjou.
Redirections de migration
Plan de redirections lors du passage à WooCommerce pour préserver le référencement acquis.
Campagne Sapins de Noël
Campagne sociale saisonnière (hiver) pour pousser les sapins en métal pendant les fêtes.
Raconter le savoir-faire Made in France
IDfer a une histoire forte à raconter : un atelier angevin, des pièces dessinées, découpées, pliées, soudées et peintes en France. J'anime les réseaux pour mettre en valeur ce savoir-faire, les coulisses de fabrication, les nouveautés et les inspirations déco.
Une ligne éditoriale orientée univers de la marque (intérieur / jardin / brasero) et fabrication locale, pour fédérer une communauté sensible au design et au Made in France.
Ligne éditoriale
Savoir-faire atelier, coulisses de fabrication, nouveautés et inspirations déco/jardin.
Production de contenu
Visuels produits et ateliers, formats adaptés à Instagram et Facebook.
Animation
Mise en avant Made in France, interactions et liens vers les collections.
Nouveautés & inspirations de saison
Mobilier, braseros et déco en métal Made in France — et des idées pour aménager vos espaces.
Découvrir les collectionsEntretenir le lien et soutenir les ventes
J'ai mis en place une stratégie emailing pour accompagner le cycle e-commerce : nouveautés et collections saisonnières, mises en avant des pièces phares, relances de paniers abandonnés et offres ciblées.
Segmentation de la base, templates aux couleurs de la marque et automatisations clés pour faire de l'email un canal de fidélisation et de réassort.
Segmentation
Découpage par intérêts (intérieur / jardin / brasero) et comportement d'achat.
Templates & contenus
Newsletters aux couleurs IDfer, mises en scène produit et nouveautés de saison.
Automatisations
Bienvenue, panier abandonné et relances post-achat pour accompagner la conversion.
Piloter le webmarketing par la donnée
Pour décider plutôt que deviner, j'ai mis en place un suivi croisant l'audience (GA4), les ventes (WooCommerce), le référencement (Search Console).
La migration étant récente, l'enjeu actuel est surtout d'installer une base de mesure fiable pour suivre les tendances et identifier les leviers d'optimisation dans la durée.
Mise en place du tracking
Installation et fiabilisation de GA4, Search Console et du suivi WooCommerce après migration.
Reporting
Tableaux de suivi réguliers : audience, ventes, référencement et campagne.
Recommandations
Lecture des tendances et pistes d'optimisation présentées en interne.