Leurre à l'unitéRefonte digitale & croissance e-commerce
Leurre à l'unité (LALU) est une boutique e-commerce au concept unique en France : la vente de leurres de pêche à l'unité plutôt qu'en lot. Pendant mon alternance, j'ai piloté l'ensemble de la modernisation de la marque, de la refonte technique du site à l'acquisition, en passant par l'identité, le contenu et la donnée.
Refonte de Magento vers WooCommerce
L'ancienne boutique tournait sur Magento, difficile à administrer au quotidien. Après comparaison, WooCommerce a été retenu face à PrestaShop pour sa simplicité, son intégration native à WordPress et son coût maîtrisé. J'ai piloté la migration complète pour gagner en autonomie éditoriale et en performance.
Le chantier a couvert la migration du catalogue, la refonte de l'architecture et du tunnel d'achat, les redirections 301 pour préserver le SEO et l'optimisation mobile. Hébergement OVH, PHP 8.4, certificat SSL Let's Encrypt.
↗ Voir le site en ligne — lalu.flavienonfroy.ovhUne boutique plus rapide, plus vendeuse
Capter une niche à fort intent d'achat
Côté SEO, la migration a été sécurisée par un plan de redirections 301 et une optimisation on-page des fiches produits pour préserver et renforcer le référencement naturel.
Côté SEA, des campagnes Meta Ads ciblant les pêcheurs (intérêts pêche, France) ont alimenté l'acquisition, avec un suivi des conversions via PixelYourSite, retenu après comparaison face à Meta for WooCommerce (42/50 contre 29/50) pour sa précision et sa polyvalence multi-plateformes.
SEO de migration
Plan de redirections 301, optimisation des balises et des fiches produits pour préserver le référencement.
Campagnes Meta Ads
Ciblage par centres d'intérêt pêche, création des visuels et A/B testing pour optimiser le ROAS.
Tracking PixelYourSite
Mise en place du pixel et des événements personnalisés pour mesurer précisément les conversions.
Du trafic qualifié, mesuré au clic
Fédérer une communauté de passionnés
Leurre à l'unité s'adresse à une cible précise : les pêcheurs aux leurres. J'ai animé Tik Tok, Instagram et Facebook pour tisser un lien avec cette communauté de niche. Conseils techniques, nouveautés, contenus experts et présentation de la nouvelle identité, très bien accueillie par la communauté.
Une ligne éditoriale claire et des visuels produits soignés qui positionnent la marque comme une référence dans son univers.
Stratégie éditoriale
Définition des piliers : présentation des leurres, conseils techniques, partages communautaires et offres.
Production de contenu
Visuels produits sur fond épuré, captions expertes et formats adaptés à Instagram et Facebook.
Engagement
Interaction avec la communauté, animation autour de la nouvelle identité et liens vers la boutique.
Une niche fidèle et active
Une petite surprise pour vous
Leurre de la semaine, nouveautés et offres réservées aux abonnés de la newsletter LALU.
Voir les nouveautésActiver et fidéliser la base clients
J'ai structuré la stratégie emailing sur Mailchimp pour créer un lien régulier avec les clients : « leurre de la semaine », nouveautés, offres exclusives et relances. Une campagne témoin (« Leurre de la semaine 1 ») a été envoyée à 956 destinataires.
Segmentation, templates aux couleurs de la marque et suivi des performances (ouvertures, clics, désabonnements) pour itérer sur les objets et les contenus.
Segmentation
Découpage de la base et ciblage des abonnés pour des messages pertinents.
Templates & contenus
Templates Mailchimp aux couleurs LALU et rendez-vous récurrent « leurre de la semaine ».
Mesure
Suivi des taux d'ouverture, de clic et de désabonnement pour optimiser chaque envoi.
Une newsletter qui performe
La charte graphique LALU
À mon arrivée, la marque souffrait de visuels hétérogènes et d'une identité datée. J'ai conçu sous Adobe Illustrator une nouvelle identité complète autour du logo LALU : logo principal et version noir & blanc.
La charte définit une palette (corail, crème et Encre) et un duo typographique : Ubuntu pour les titres et sous-titres, Poppins pour le texte. Le nouveau logo a été très bien accueilli par la communauté.
Leurre à l'unité
Titres & sous-titres — Ubuntu · Texte — Poppins
Audit de l'existant
Analyse des visuels et de l'identité datée, définition de la nouvelle direction artistique.
Création de la charte
Logo LALU sous Illustrator, palette, typographies (Ubuntu / Poppins) et règles d'usage.
Déclinaisons
Logo principal, version N&B, zone de protection, et application sur le site et les réseaux.
Une identité cohérente et reconnaissable
Piloter le marketing par la donnée
Pour décider plutôt que deviner, j'ai croisé les données de GA4 (audience, rebond, durée d'engagement), de WooCommerce (ventes, commandes, produits), de Mailchimp (performances emailing) et du gestionnaire de publicités Meta (ROAS, impressions).
Ce suivi régulier a permis d'identifier les canaux les plus performants, les produits moteurs et les leviers d'optimisation, avec des recommandations concrètes à chaque cycle.
Collecte
Données GA4, WooCommerce, Mailchimp, Meta Ads et PixelYourSite réunies par cycle.
Analyse & insights
Tendances de ventes, canaux performants et produits moteurs de conversion.
Recommandations
Arbitrages budgétaires et plan d'action présentés à la direction.